文/胡里

　　以微博为先导的新媒体被中央电视台视作在传统电视、国际视通对外发稿平台之外的第三个发稿平台

　　2012年下半年以来，中央电视台按照“两个舆论场并重、多渠道传播并举”的思路，制定并实施了新媒体发展三步走战略，以“央视新闻”为品牌，相继推出微博、、新闻客户端三个新媒体平台。目前“央视新闻”三个平台的粉丝和订阅户总数已超1800万，下一步央视将对三个平台的内容进行产品化梳理整合，在央视网端建立内容数据共享系统，建立新媒体发稿平台，同步对各平台内容制作和发布机制进行统筹，实现内容多平台分发，简化制作过程，缩短发布时间。

　　微博++新闻客户端

　　5月1日，在中央电视台新闻频道开播10周年之际，“央视新闻”客户端正式登陆搜狐新闻客户端订阅平台，登陆当天订阅用户即达到29万，创造了搜狐客户端订阅用户单日最高纪录，至今“央视新闻”客户端订阅户已超过500万。

　　央视新闻客户端由央视网新媒体派驻人员与央视新闻中心策划部人员一体化策划、一体化制作，共同进行内容运营，借助搜狐新闻客户端1.3亿用户基础，进行产品培养，这是央视新闻客户端发展的第一步；第二步计划在今年7月份在央视网推出独立的“央视新闻”客户端，该客户端将提供新闻资讯直播、点播、预告、搜索和分享服务，24小时滚动更新，并将作为央视移动互联网内容发布的主平台；第三步是不断升级客户端功能，将其打造为具备内容集成、播控管理、运营管理、服务支撑等功能的一站式在线运营平台。

　　“央视新闻”公众账号于今年4月1日上线，目前用户70万，每天收到用户回复3000条以上，在媒体公众账号的用户数和活跃度名列前茅。面对突发事件和重大新闻，“央视新闻”会向受众进行推送，并将最新进展更新在自定义菜单，用户回复关键词可索取新闻的最新进展。还会为频道的节目征集线索和评论，并选择用户的精彩回复反哺给屏幕，还使用主持人语音的方式推介重点节目，或提出互动话题，邀请用户参与互动。

　　“央视新闻”新浪微博去年11月1日上线后，40天粉丝过百万，半年来粉丝超过620万。今年3月至今，“央视新闻”在新浪媒体微博影响力排行榜上一直稳居前三，“央视新闻”腾讯微博粉丝目前已超过630万。“央视新闻”在新浪、腾讯和央视网的微博内容和更新频次保持一致。除了“央视新闻”官微，新闻中心还有许多栏目独立开通了微博，官微会对他们的微博内容和账号进行推荐。

　　官微的表述方式、口径与电视新闻有何不同？ 央视新闻中心副主任梁建增认为， 电视是线性传播， 微博是碎片化传播， 微博受140个字的限制，要求选取最重要的新闻点进行放大，表述方式上更加生动、活泼，同时微博作为社交媒体，更注重互动性，因此“央视新闻”官微会将有些新闻改造得更有话题性和参与性。

　　比如，2013年2月7日，“央视新闻”发布了一条长度为2分10秒的视频微博“《新闻联播》未播出版：小屁孩抢镜李克强”，截至7月5日记者截稿时，该微博被转发21090次，评论5964条，并被所有大型网站在首页转载。

　　2012年12月29日至30日，习近平到河北省阜平县看望慰问困难群众，央视首次以微博方式报道，此后，微博首发时政新闻成为央视时政新闻报道的常态。

　　“新媒体新闻首发”制度

　　以微博为先导的新媒体被中央电视台视作在传统电视、国际视通对外发稿平台之外的第三个发稿平台，也是央视重大新闻、突发事件、重点报道的首发平台。“首发新闻”“独家内容”“图像优势”是“央视新闻”新媒体版的核心竞争力。

　　梁建增认为，网民的微博传播具有“相同的内容不会转第二次”的特点，因此“首发”对于掌握舆论主导权至关重要。

　　为了保证“首发”，央视将把新媒体发稿纳入新闻采编、制作、评价的全流程，明确要求新闻中心的本部、驻国内31个记者站和各海外分台、中心站的近千名记者“变身”全媒体记者。目前，央视自采的新闻占到“央视新闻”微博内容的70%，这些一手新闻信息量大，内容丰富，涉及面广，时效性强，很多重要新闻的发布先于电视，成为网络媒体的主要信息源。

　　“央视新闻”新媒体的稿件来源主要有三种：一是记者供稿，央视要求重大和突发事件记者要首先向新媒体供稿，保证新媒体先于屏幕首发，主要以文字和图片为主；二是屏幕来源，从屏幕选取内容，以独家视频、热点调查、重点专题节目为主，凸显视频优势；三是热点新闻向记者约稿或核实，对于其他媒体爆出的热点新闻，编辑主动与记者核实和发稿，保证信息准确，有独家内容。

　　新媒体发稿与电视屏幕发稿保持了同一标准：严格遵守报道口径、严格审查消息来源、严格执行发审稿流程。

　　“央视新闻”新媒体从选题到发稿严格执行三级审稿制度：和新闻客户端每天的选题和发稿由值班主任把关；微博日常稿件建立责编初审、制片人定稿和专人校验的三级核发制度；重大新闻、敏感话题由值班主任把关；不能确定的选题报中心值班主任定夺；时政新闻由时政部主任、策划部主任审核并报中心值班主任确认发稿……

　　央视新闻中心制定实施了《微博、、客户端运行管理办法》，明确规定所发内容必须以事实为基础、以法律为准绳；信源权威、可靠；热点事件不失声、敏感事件不炒作；客观评判、理性引导；有态度、不跟风的“五大原则”。并明确设置了强制性环节——“信息双核实”，即核实发布者身份，核实新闻事实准确，全力保障“央视新闻”微博的安全可靠、事实准确。

　　“台网一体化”

　　4月20日8:02，四川雅安芦山县发生7.0级地震。“央视新闻”官方微博在地震发生7分钟后首发地震消息，“央视新闻”平台8：14将地震消息同步推送给用户，并从4月20日下午开始，将央视网的新闻频道直播信号引入平台，打通了电视屏幕与移动媒体的间隔。

　　雅安地震报道中，央视新闻中心联合央视网建立了寻亲救助平台，在央视新闻频道及央视网开辟“寻亲我们在一起”版块，寻亲成功率高达50%以上。期间，央视网与百度、360网站寻人平台进行合作，打通数据，信息共享，建立统一的寻人信息平台，为寻亲提供更大的数据支持。借助传统媒体在突发事件中的权威性和影响力，结合网络新媒体的技术信息优势，此次“地震寻亲平台”的打造是央视台网融合的一次全新尝试。

　　4月19日，中央电视台和中国网络电视台联合推出“出彩人生：中国梦·我的梦”大型视频征集与展播活动，CNTV开通了视频分享平台、微博、、复兴论坛等多种征集平台和通道，并制作了活动专题对作品进行展播，CCTV则从5月起筛选优秀作品进行电视展播。

　　4月29日起，央视新闻频道《朝闻天下》栏目推出“中国梦”与劳动系列评论。央视新闻中心策划部与央视网合作，并联合搜狐、腾讯等门户网站，推出“我与中国梦”大型网络调查活动，调查推出以来获得了近万份样本回馈，用调查数据解析方式回答了“中国梦”中关于劳动者和劳动关系的内涵。本次系列评论将“台网联动”从相互宣传的浅层次互动，向共同策划节目、制作节目、共同进行营销、共同节目输出的深层次互动转变，增强了传统电视平台与网络媒体互动平台的良好融合。

　　4月央视新闻频道推出《探潮亚马孙》直播报道，央视网整合节目相关资料制作了网络专题，并在网络上开设更多栏目和互动版块，与电视播出内容差异化呈现。

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　　这些活动、报道都是通过台网一体化策划、一体化制作来完成的，台网从策划阶段就开始共同介入，从各平台不同的传播特点、受众角度出发， 用不同的方式进行差异化报道，采用更多样的表现形式进行呈现。“比如在荧屏上我们比较注重新闻事实本身的呈现和报道，互联网上一方面利用其互动性强的特点，采用征集、调查、话题等增加事件的互动性；另一方面它有很强的时空延展性， 可以补充更多电视上无法体现的信息。” 梁建增表示。

　　央视台长胡占凡在《中央电视台2013年工作会议报告》中提到，当前，全媒体传播趋势日益明显，能否切实做到台网融合，关系着央视整体的传播力、影响力和竞争力，“今年，要下力气解决台网‘两张皮’的问题，实现电视与新媒体的无缝对接，实现台网深度融合。”

　　目前，央视新闻中心正在筹建网络新闻编辑部，由新闻中心和网络传播中心对派驻人员进行双向考评。央视网第一批派驻人员已入驻新闻中心工作，参加新闻中心日常Desk会议，参与新闻中心重大报道的策划，参与央视新闻、客户端日常内容的制作和发布工作，并结合重点选题，自主策划原创内容，联动央视网同步发布并推广。

　　通过这样的紧密结合， 央视网直接介入到新闻生产的前端，获得了和新闻中心编辑部门同样的采编资源和权限，确保了新闻在新媒体和网络先于频道的首发权，使网络传播成为节目设计的重要组成部分，以便在全媒体时代把握住更多先机。